深圳中心·天元城市豪宅传播之路-深圳楼盘网

深圳中心·天元城市豪宅传播之路

2018-01-18 14:00:05

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深圳中心，即闻名遐迩的深圳岗厦西旧改项目，位于深南大道南侧、深圳中心区东南侧，坐拥深圳政治、金融、企业总部、商业消费、人文艺术、交通枢纽、资讯、社交、医疗中心，是CBD块开发土地，也是CBD最核心的9%。
岗厦西，这场拆迁规模最大、涉及面最广、改造难度最大的城中村旧改，曾经造就众多暴富传奇，“拆出十个亿万富豪”的新闻在数年前轰动全国。
深圳中心占地23.3万平方米、建设规模达140万平方米，体量国际综合街区，集合全球配置，包含约50万㎡豪华住宅及公寓，约20万㎡2栋写字楼，30万㎡都会商业，800米品牌森林大街预计将吸引超过500个国际知名品牌，还规划有云端会所、文天祥纪念馆、设计艺术中心、国际学校，以及超7500个停车位等。金地、大百汇、3大名企联袂锻造，投资总额超出100亿元，是深圳乃至全国代表性的城中村改造项目，并成为深圳新的城市名片。其出现是深圳10年城市CBD建设和改革开放30年发展对于建筑、对于人文、对于城市、对于生活的一次全新诠释。
深圳中心·天元是深圳中心项目的住宅部分，总套数约795套，200-450平的超高大平层，幕墙与石材组合外立面，三个五星级大堂规划及双梯入户设计；园林由国际景观大师SWA设计，引入国内外五星级酒店的园林手法，为业主打造专属的空中私园；户型由私人会客厅、家宴级中西双厨、超五星级顶配主卧与定制式的功能空间组成，塑造了四大奢华的功能系统；另外户型均采取全屋带装修、智能化家居等，汇聚全球一线品牌，将深圳市场的豪宅新标准；提供五星级酒店的尊崇服务，为客户呈现城市中心之上的最生活享受。

2013年9月开始，住宅预备上市，传播任务发生转变，市场焦点从“深圳中心”转变为“深圳中心·天元”。2500万以上级别的都会中心豪宅，应该如何传播？及时沟通梳理并确立了广告在豪宅营销体系中扮演的角色：立形象、树影响、造气场、论价值，起话题。推广课题聚集两点：1、提高价值预期；2、塑造中心生活偏好。分渠道、多角度、精细化展开传播。

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